Design de marque & Stratégie de marque.

Aujourd’hui, j’avais envie de vous parler de design de marque et de stratégie de marque pour deux raisons simples:

• Vous expliquer la différence entre les deux.
• Vous permettre de faire un choix stratégique pour votre marque.

Tout d’abord, quelle est donc cette différence significative entre les deux?
Et si nous commencions par deux petites définitions? Histoire de partir sur de bonnes bases. Qu’en dites-vous?

Le design de marque

Ce sont tous les éléments visuels qui font référence à la marque. Ceci permet de l’identifier facilement sur le marché. À noter que le design de marque seul n’intègre aucune stratégie.

La stratégie de marque

Il s’agit d’un canevas qui définit la marque dans sa globalité.
J’entends par là, déterminer:

• Sa psychologie / Personnalité
• Ses valeurs
• Son attitude
• Ses expressions
• Son style
• Son ton de voix

En somme, tout ce qui constitue une personne.
La stratégie englobe donc quant à elle le design de marque.

La plus-value du design de marque.

Eh bien oui, la grande question est: Que puis-je espérer comme résultat si j’investis dans le design de marque?

Si l’agence que vous avez engagée est excellente, elle vous conseillera de la stratégie en amont. Je vous explique pourquoi plus loin. Revenons à notre design.

Donc, si l’agence à de bonnes compétences, votre logo sera esthétiquement qualitatif et renverra de fait une image positive à votre audience. Vous serez en possession, en plus de ce logo, d’une charte graphique. Le rôle de la charte est de donner une ligne directrice à votre identité visuelle afin de garder une cohérence visuelle dans l’esprit de votre audience.

• Pensez-vous que cela soit suffisant?
• Pensez-vous que seul le design influence et convainc le consommateur d’acheter vos produits?
• Prenez-vous ou prendriez-vous le risque de baser l’évolution de votre marque sur des aspects purement subjectifs?

C’est très risqué dans le sens ou le choix ne repose sur rien de concret et tangible. Le design de marque, dépourvu de stratégie, ignore le POURQUOI de vos démarches. Pourquoi j’utilise cette couleur, cette image ou encore cette illustration? Il ne tient pas compte de la personnalité de la marque, sa différenciation, sa plus-value, les attentes du consommateur et ses critères de décisions.

En conclusion, le design de marque est important néanmoins, il n’a qu’un petit rôle dans la création de la marque. Sans stratégie, c’est un outil mal employé. Dans cette configuration, vous n’êtes en possession que d’une belle coquille vide, sans profondeur et consistance.

La plus-value de la stratégie de marque.

La stratégie de marque, à contrario, va quant à elle se concentrer d’abord sur les points suivants:

• Identifier votre audience (démographie / sociologie)
• Identifier son problème
• Déterminer ses besoins
• Comprendre son état émotionnel
• Définir le résultat attendu
• Identifier la concurrence
• Définir la personnalité de votre marque

C’est sur base de cette recherche, de cette réflexion et une fois la stratégie définie que l’on va se concentrer sur le design de marque. Celui-ci est donc directement influencé par la stratégie de marque.

La stratégie de marque permet donc d’influencer les décisions d’achat des consommateurs en faveur de votre marque sur base de leur personnalité spécifique. L’évolution de votre activité repose donc sur des choix concrets. C’est plus rassurant, vous ne trouvez pas?

C’est donc pour ça que je vous disais qu’une bonne agence de branding vous conseillera toujours de la stratégie.

En conclusion

Que voulez-vous? Un beau design ou un design stratégique qui va vous démarquer positivement du bruit ambiant?

Face à une audience qui prend des décisions basées sur des choix concrets, toutes les marques ont besoin d’une solide stratégie. À défaut, il ne s’agira ni plus ni moins que d’un concours de Miss qui vous coûtera cher.

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N’oubliez pas, je compte sur vous pour vous démarquer et vous faire remarquer!

Lady Ace