4 tips pour créer un bon logo

Dans cet article, je vous propose de découvrir 4 critères à respecter pour créer un bon logo et par la même occasion, améliorer l’image de votre marque.

Ce ne sont, bien sure, pas les seuls éléments à prendre en compte pour avoir une identité professionnelle et efficace. Raison pour laquelle, je vous partagerai d’autres astuces dans le futur.

Néanmoins, restez bien jusqu’à la fin car je vous donnerai un tips en BONUS pour vous aider dans la création de votre logo.

1| Simplicité du logo

L’objectif du logo est de permettre à votre audience d’identifier rapidement et facilement la marque qu’il représente.

Il est conseillé de ne pas utiliser trop de:

• Couleurs différentes;
• Polices de caractères différentes;
• Tailles de polices différentes;

Attention que simplicité ne veut pas dire facile à élaborer, dénué de sens et rapide à créer. Ce sont souvent les logos les plus simples qui demandent le plus de travail. En effet, celui-ci aura été étudié et retravailler pour offrir à la marque, ainsi qu’aux consommateurs, un résultat des plus aboutis. Et ce, tant en terme de qualité esthétique qu’en terme de symbolique.

Pour la refonte du logo de la marque Smartoys, une entreprise belge spécialisée dans la vente de jeux vidéo, chaque lettre qui compose le nom de l’entreprise a été créée sur base de la forme du symbole de la marque Oculus, créatrice de casques virtuels. De là, est né le symbole qui fera partie de la composition complète du logo de l’entreprise. Celui-ci est également un clin d’oeil au symbole du logo de la Nintendo Switch.

Pour l’entreprise Smartoys, il s’agit d’un symbole très simple et qui pourtant est facilement reconnaissable et puissant en terme de sens.

2| Contraste des éléments

Pour rappel, le contraste consiste à avoir une opposition entre deux choses et qui permettent de mettre en valeur l’une d’elle ou l’une et l’autre.

Il y a plusieurs façons de créer du contraste dans un logo.

• Au travers des formes choisies;
• Grâce aux combinaisons de différentes fonts;
• Par la variation de la graisse des polices, qu’il s’agisse de la même famille ou non;
• Selon le crénage utilisé;
• Avec les espaces négatifs;
• Selon l’orientation du logo par rapport à son cadre d’origine;

Vous ne devez pas utiliser toutes les méthodes citées ci-dessus pour créer du contraste. Néanmoins, les connaître reste intéressant pour vous aider à exploiter toutes les possibilités et obtenir un résultat efficace.

Dans le cas du nouveau logo Smartoys, on observe un contraste à plusieurs niveaux.

On a tout d’abord:

• les couleurs;
• la taille des polices;

Ensuite, si on y regarde de plus près, on peut voir que le nom de l’entreprise et que la tagline ne sont pas de la même famille et de la même graisse. Et enfin, le crénage est beaucoup plus fort au niveau de la tagline.

3| Hiérarchie des informations

Personne n’est capable de digérer un flux d’informations en une seule fois. C’est pourquoi, lorsque l’on crée un logo, une mise en page ou encore un site web, il est important de structurer les informations.

On tiendra compte:

• Du sens de lecture;
• De la taille de l’élément selon son importance;
• De l’ordre dans lequel les informations apparaissent;
• De l’espace autour d’un objet selon le degré d’attention qu’il mérite;

Savoir apporter du contraste est nécessaire, ici, pour apporter une hiérarchie aux informations et rendre l’ensemble digeste pour votre audience.

Dans le cadre d’un logo, il est rare de n’avoir que le symbole ou le nom. Bien souvent, il est composé des 2, en plus d’une tagline. Raison de plus pour réussir à hiérarchiser l’information de façon bien équilibrée.

Si l’on reprend notre exemple Smartoys, on peut voir que l’accent est mis sur le symbole. En effet, une fois la marque suffisamment populaire, celle-ci pourra, à l’image de Starbucks, utiliser uniquement son symbole sans crainte de ne pas être reconnue. Elle aura marqué les esprits. Viennent ensuite son nom et sa tagline.

4| Lisibilité du logo

Quand on crée un logo, il est fréquent d’ajuster, entre autres, la police de caractère utilisée. Surtout lorsque celui-ci ne se compose que d’un nom qui fait office de symbole. On change la taille des lettres, on les déforme, on les coupe, etc. Il arrive également que l’on y insère subtilement une image via les espaces négatifs.

Bref, tout créatif qui se respecte sait à quel point on peut se retourner le cerveau lors du processus de création. Ajoutez à cela, le fait d’avoir le nez dans le guidon, suite aux innombrables heures de travail, et nous voilà tout fier avec notre nouveau logo. Sauf que… on a plus « le recul » suffisant pour voir si le projet est toujours lisible.

Le meilleur moyen de ne pas vous égarer est de:

• Prendre du recul sur votre projet en le laissant de côté quelques jours. D’ailleurs, si vous le trouvez toujours aussi intéressant, c’est bon signe;
• Demander conseil à une personne extérieure. Votre équipe si vous travaillez à plusieurs;

De cette façon, vous pourrez vous assurer que vous ne partez pas dans la mauvaise direction et que le logo est lisible et compréhensible par tout le monde.

Dans le cas de Smartoys, il est très facile de lire le nom et d’identifier la forme du symbole.

Bonus

Lorsque vous créez un logo, que ça soit le vôtre ou celui d’un client, travaillez toujours en noir et blanc.

Cela va vous permettre, d’une part de ne pas vous encombrer de superflu (couleurs, textures) lors de la production et de rester focus sur les aspects essentiels du logo.

Et de l’autre, de mesurer son efficacité dans son plus simple appareil, sans interférence autour.

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De mon côté, je vous retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.

En attendant, je compte sur vous pour vous démarquer et vous faire remarquer!

Lady Ace