5 thèmes pour raconter une histoire persuasive

Dans cet article, découvrez 5 intrigues pour vous aider à raconter une histoire de marque persuasive qui donne envie d’acheter vos produits et d’utiliser vos services.

Tout d’abord, nous allons voir ce qu’est une intrigue ou un thème et quelle est son importance dans votre Storytelling. Ensuite, je vous expliquerai pourquoi il ne faut pas la confondre avec le genre.

Et enfin, vous apprendrez les 5 intrigues majeures que l’on retrouve dans toutes les histoires, avec des exemples pour vous bien comprendre ces principes.

Lisez bien jusqu’à la fin car je vous livrerai une dernière intrigue dont on parle beaucoup moins.

Qu’est-ce qu’une intrigue ou un thème?

Le mot « intrigue » est issu de l’italien « intrigo » qui signifie en français complication ou embêtement.

L’intrigue, c’est l’ensemble des évènements, des actions qui prennent place dans une histoire et qui la rendent palpitante. À tel point que votre audience a envie d’en connaitre la fin.

Sans intrigue, il n’y aurait pas de suspens ni de héros. Tout le monde aurait un objectif et le poursuivrait sans encombre. La vie suivrait son cours morne et sans panache. Et pour finir, l’histoire racontée en serait réduite à une narration chronologique, un énoncé d’évènements qui se succèdent.

Pourquoi il ne faut pas confondre intrigue et genre d’histoire?

Quand vous allez à la librairie ou à la bibliothèque, vous vous dirigez certainement vers un genre d’histoire:

• Policier;
• Aventure;
• Roman d’amour;
• Fantastique;
• Science-fiction;
• Dystopie;
• Etc;

Chacun de ces genres d’histoires est composé au moins d’une intrigue, d’un thème principal.

Peu importe le genre, l’histoire suit une structure précise, définie par l’intrigue choisie, où prend place une succession d’évènements et d’actions.

Le genre indique le style d’univers dans lequel vous allez être projetés quand l’intrigue est la sauce à laquelle vous allez y être mangé.

Voilà pourquoi il ne faut pas les confondre.

Les 5 grandes intrigues du Storytelling

Même s’il existe d’autres intrigues, celles-ci peuvent constamment se ranger dans l’un des grands thèmes majeurs que nous allons voir ci-dessous. C’est pourquoi je ne les aborderai pas dans cet article.

1| Terrasser le dragon

Alors que James savoure sa mort, un ancien 007 publie la liste de tous les agents infiltrés du MI6. Son objectif, faire payer M de l’avoir abandonné. Mister Bond devra une fois de plus faire preuve d’intelligence et de force pour neutraliser le grand méchant.

Comme son nom l’indique parfaitement bien, il s’agit d’aller neutraliser une force malfaisante qui menace, physiquement ou psychologiquement, le monde dans lequel l’histoire se déroule. L’intérêt de cette intrigue réside dans la démonstration de force, le dépassement de soi dont le héros va devoir faire preuve pour venir à bout du BOSS.

Les histoires qui reprennent cette intrigue sont, par exemple:

• Harry Potter;
• Star Wars;
• James Bond;

2| La renaissance/rédemption

Surnommé le nettoyeur parce qu’il exécute des gens avec efficacité, on pourrait penser que Léon est un très méchant tueur à gages. Suite à une intervention, il rencontre Mathilda pour qui il va se lier d’affection. Sans doute une façon pour lui de racheter ses péchés?

Influencé par un pouvoir maléfique le héros de l’histoire prend de mauvaises décisions qu’il va regretter. C’est au prix d’une lutte interne et d’une sérieuse remise en question que celui-ci réussit à vaincre les forces du mal. Le voilà de nouveau sur le droit chemin. Mais attention, l’ennemi est peut-être toujours dans le coin et va tenter de piéger à nouveau notre héros. Et, pourquoi pas quelqu’un?

C’est comme ça que les écrivains et les scénaristes arrivent à nous laisser sur notre faim. Ils nous laissent retourner à notre train train quotidien avec cette question éternellement en suspend.

« À moins qu’il ne s’agisse d’une manoeuvre réfléchie pour nous proposer une suite? »

Dans cette intrigue, on retrouvera:

• Léon;
• Les évadés;
• 7 vies;

3| La quête

Il a failli mourir, il est indiscipliné, têtu et pourtant… Togo est un Husky extrêment rapide. En pleine crise de diphtérie, c’est sur lui et son maitre Seppala qu’un village compte pour sauver leurs enfants. La mission, récupérer le sérum dans un autre village. Pour ce faire, ils vont devoir braver les éléments déchainés.

Il s’agit de la recherche, par le héro, d’un objet ou d’un idéal. Le personnage principal va vivre différentes difficultés: fausses arrivées, pertes de proches. Au final, celui-ci atteint son objectif et finit par rentrer chez lui. Lorsque l’on développe son intrigue autour de celle de la quête, la logique veut que le héros et ceux qui l’accompagnent soient constamment en mouvement.

On retrouve dans cette thématique les histoires suivantes:

• Le seigneur des anneaux;
• Togo;
• Star Wars: Andor;

4| Le voyage

En route vers sa nouvelle demeure, Chihiro et ses parents découvrent, dans cette intrigue, le monde des ombres. Mais, ils ne le savent pas encore. Alors que ceux-ci se transforment en porc à force d’avoir trop mangé, Chihiro met tout en oeuvre pour les sauver et retrouver le monde humain. Un voyage initiatique duquel elle reviendra complètement changée.

Le héros répond à l’appel de l’aventure et découvre des paysages jusque-là inconnus qui l’enchantent. Cependant, rien n’est facile et celui-ci est confronté à quelques difficultés qu’il devra surmonter pour pouvoir rentrer chez lui. Ce voyage transformera profondément le héro à tout jamais.

Cette intrigue ressemble fort à celle de la quête à la différence que l’impact du voyage sur le héros sera beaucoup plus important.

Les histoires qui reprennent cette intrigue sont, par exemple:

• Le voyage de Chihiro;
• Le hobbit;
• The green Knight;

5| La voie de la réussite

Un vendeur de machines à Milkshake de 52 ans, qui enchaine les galères, découvre un fastfood pas comme les autres. Les commandes sont réalisées en 30 secondes, là où la plupart des concurrents proposent un service à la limite de l’acceptable. Ray Kroc va devenir riche et ce grâce à sa persévérance et sa gestion stratégique de l’enseigne McDonald’s.

La voie de la réussite, c’est l’histoire d’un héro qui malgré les embûches va réussir à atteindre l’objectif qu’il s’est fixé et vivre dans l’opulence.

On retrouve les histoires suivantes:

• Le fondateur;
• À la recherche du bonheur;
• Le réseau social;

6| BONUS

Dans son livre « Le pouvoir du Storytelling: Maîtriser le réçit d’une marque », Camille Gillet nous livre une 6 ème intrigue qu’elle nomme « La descente aux enfers ».

« En quoi ça consiste? »

Klara est une petite fille qui aime beaucoup Lucas. Un père de famille de 40 ans, bien sous tout rapport. Son affection pour lui est tel qu’elle l’embrasse sur la bouche à la façon des adultes. Frustrée par le rejet de celui-ci, elle finira par faire de graves et fausses déclarations à son sujet. C’est contre un village en colère et prêt à tout pour se venger que Lucas devra faire face.

Le héros voit sa situation tout à fait classique se dégrader, au fur et à mesure, suite à un évènement ou à quelqu’un. Celui-ci se retrouve seul n’obtenant ni le soutien, ni l’adhésion de son entourage. La fin qui lui est réservée n’est pas souvent de très bonne augure. Bien que ça arrive parfois.

On retrouve dans ce style d’intrigues des histoires comme:

• Shining;
• Black Swan;
• La chasse;

L’importance des intrigues

Comme expliqué dans un article précédent « Quelle est la structure pour rédiger une bonne histoire? », votre intrigue s’insère dans le schéma en 3 actes et 5 étapes que nous y avons vu. Elle va influencer et préciser les complications, les embêtements auxquels sera confronté le héros.

Les intrigues permettent de connecter tous les évènements et toutes les actions ensemble de façon cohérente. Elle offre à votre audience une histoire qui la tient en haleine et à laquelle elle va pouvoir s’identifier. Un récit qui séduit et qui fait vendre votre marque.

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De mon côté, je vous retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.

En attendant, je compte sur vous pour vous démarquer et vous faire remarquer!

Lady Ace