C’est quoi un créateur de marque et quand faire appel à ses services?

« C’est quoi un créateur de marque? Quand faire appel à ses services? Est-ce intéressant dans ma situation? « 

Vous êtes entrepreneur ou un entrepreneur en devenir? Et aujourd’hui, vous faites face à l’un de ces cas de figure?

• Vous démarrez votre activité et vous vous sentez perdu.
• Votre entreprise, déjà existante, a du mal à décoller.
• L’entreprise fait face à de nouveaux challenges.

Je réponds à toutes vos questions dans cet article. Découvrons pourquoi, aujourd’hui, le branding est devenu un atout essentiel dans le développement de votre marque. Mesurez les multiples avantages qu’il a à vous offrir ainsi qu’à votre entreprise. Et enfin, vous apprendrez le rôle que joue le créateur de marque, quand le solliciter et la plus-value qu’il apporte.

Au cours de cet article, j’en profiterai pour vous dévoiler une marque pour laquelle j’ai aidé à donner vie. Pourquoi « AIDER »? Simplement parce qu’il s’agit d’un travail de collaboration avec le propriétaire de l’entreprise. Il est le point de départ de tout.

Le branding un atout majeur.

Depuis quelque temps, le fait d’avoir une marque n’est plus juste un atout parmi d’autres pour votre entreprise. C’est devenu l’atout MAJEUR. C’est l’élément essentiel à la survie de votre activité.

D’une part, car la marque permet de générer des revenus. D’une autre part, car elle a une valeur financière qui lui est associée. Cette valeur est ce que l’on appelle son capital de marque.

En somme, la valeur que votre audience vous attribue devient une valeur pour l’entreprise.

Une stratégie spécifique et forte vous permettra de créer et de gérer efficacement votre marque. De cette façon, vous assurez l’avenir et le succès de votre entreprise.

Les avantages stratégiques du branding.

1| Un outil de gestion stratégique au service de l’image

Si votre marque ne génère pas de sentiment positif, vous n’avez aucune chance de vendre vos produits. Ce qui veut dire aucune chance de survie pour votre entreprise. Le branding est un outil stratégique pour mettre en valeur votre image. Et donc, garantir un avenir à la marque.

2| Distingue la valeur ajoutée et les élément(s) différenciant(s).

Comme déjà évoqué dans de précédents articles, inutile de débarquer sur le marché si vous n’êtes en rien différent de vos concurrents. Vous n’allez pas vous élever au-dessus du bruit ambiant. Vous n’êtes qu’un produit/service de plus parmi tant d’autres.

Pour attirer l’attention de votre audience, il vous faut répondre à un ou plusieurs besoins non comblés jusqu’alors. C’est là que vous allez faire mouche!

La stratégie de branding, non seulement, vous aide à identifier ce besoin mais aussi à le mettre en avant au travers de votre communication. Votre image de marque doit transpirer, refléter cette valeur ajoutée et cette différence.

3| Attire différents types d’audiences

Est-ce que vous seriez attiré par une personne qui ne prend pas soin d’elle? Qui ne s’intéresse à rien? Qui n’a aucune valeur et qui ne tente pas de devenir chaque jour meilleure?

Soyons franc, ça n’inspire pas plus que ça n’attire.

Les marques sont de plus en plus humaines. Et si elles ne passent pas du temps à se développer, à prendre soin d’elles, à grandir, à devenir meilleures, elles ne risquent pas d’attirer et d’intéresser grand monde.

En travaillant votre branding, vous vous offrez l’opportunité d’attirer les différents acteurs de votre réussite.

Comme par exemple:

• Les clients
• Des employés
• Vos collaborateurs
• Des investisseurs

Pensez-y!

4| Facilite la prise de décisions

Lorsque vous êtes au magasin ou sur une boutique en ligne, il arrive que vous soyez face à une multitude de produits/services semblables.

Comment choisir le bon produit/service? Comment prendre la bonne décision? Surtout si vous êtes pressés par le temps?

Si votre branding a bien été pensé en amont et que votre message est clair, ça facilitera la prise de décision de vos prospects par rapport à vos concurrents. Plus que jamais, si les informations de ceux-ci sont trop complexes, incomplètes, contradictoires, confuses.

5| Améliore les ventes

Plus votre image sera qualitative, plus la demande pour vos produits/services sera forte. De fait, un bon branding aura une influence significative sur votre chiffre d’affaires.

À noter que, les employés eux aussi auront envie de travailler pour vous. Vous pourrez vous permettre de choisir les meilleurs éléments pour votre marque. Et non pas vous contentez de ce qui se présente.

Quel est le rôle du créateur / stratégiste de marque dans tout ça?

Un créateur ou stratégiste de marque c’est une personne qui a de bonnes notions de psychologie, des neurosciences et de marketing.

« Pourquoi faire de la psycho? Ma marque n’a pas besoin d’une thérapie! C’est quand même bizarre tout ça?! »

En effet, votre marque n’a pas besoin d’un psy. Néanmoins, l’objectif du branding, et donc du créateur de marque, est d’influencer la perception que votre audience a de votre marque. Il lui est donc nécessaire de la comprendre.

Ces compétences lui permettent d’identifier:

• Ce qui la motive
• Ses schémas répétitifs
• Ses émotions
• Son parcours
• Ce qu’elle cherche
• Ce qu’elle a déjà à disposition

Ces informations en plus de celles concernant la concurrence sont un terreau fertile pour le créateur de marque.

Grâce à un processus spécifique, il va pouvoir identifier les opportunités qui s’offrent à lui et la marque pour définir un positionnement unique pour sortir du lot.

Le créateur de marque s’assure que chaque élément qui compose la stratégie soit considéré. Et ce, afin que que la marque soit cohérente, forte et qu’elle résonne efficacement avec son audience.

Le marketing permet de faire connaître la marque. C’est pourquoi, le stratégiste doit connaître les options qui s’offrent à la marque sur ce point. Pour en savoir plus sur la différence entre Branding & Marketing, c’est par ici.

Le créateur de marque s’occupe principalement de stratégie. Néanmoins, certains stratégistes ont un background de designer, de copywriting, etc. Ce qui fait que certains s’impliquent dans des tâches en aval de la stratégie. Toutefois, même s’il n’a pas ces compétences, il doit connaître les postes utiles au développement de la marque, savoir à quel moment ils interviennent et aider à lui donner vie.

À quel moment faire appel à un créateur de marque?

En général, on fait appel au créateur de marque dès le début de son projet. Pourquoi?

De cette façon, on évite de faire des erreurs qui coûtent parfois beaucoup d’argent. Quand on sait qu’une entreprise a besoin d’investissements pour se développer, ça serait dommage de le jeter par les fenêtres inutilement.

Si vous avez déjà lancé votre business et que vous avez du mal à le faire décoller, il n’est pas trop tard pour revoir votre positionnement et arrêter les actions inutiles qui vous coûtent cher.

Jusque-là votre entreprise se portait bien. Cependant, aujourd’hui, elle stagne ou fait face à de nouveaux challenges. C’est aussi le moment de revoir votre positionnement, d’adopter de nouveaux comportements alignés à votre vision et de communiquer sur tout ça.

Vous l’aurez donc compris, la CLÉ réside dans la stratégie. Mais une stratégie bien pensée, s’il vous plaît. Même si cet investissement a un coût au début, ça vous évitera sur le long terme de perdre de l’argent.

J’apprivoise ma timidité

À l’image de sa marque, Virginie Vigné, une de mes clientes, était timide et réservée. Cette infirmière, à la tête de sa société, a éprouvé des difficultés à réaliser ses rêves. Elle pensait à l’époque qu’être timide était un handicap. Jusqu’à en faire SA force.

Avec « J’apprivoise ma timidité », elle souhaite aider les personnes qui, comme elle, ont de grandes ambitions et se sentent bloqué.

Son audience a besoin d’être apprivoisée. Un climat de sécurité et de confiance doit être instauré, pour qu’elle puisse s’épanouir et pouvoir faire de ses blocages une force. Et enfin, celle-ci a aussi besoin de sentir qu’il y a de l’espoir. Elle va pouvoir accomplir ses rêves et atterrir dans les étoiles.

Le renard a été utilisé pour symboliser l’apprivoisement. Il fait référence au renard du Petit Prince » de St Exupéry. Celui-ci repose sous une voûte d’étoiles, représentation de ses rêves. Il est en paix et serein. La voûte induit l’idée de refuge, le fait qu’elle ne soit pas complètement fermée évoque l’idée de liberté.

Au niveau des couleurs, on a l’orange qui est une couleur chaude. Elle représente la communication et la sécurité. Le violet quant à lui traduit la douceur, le rêve et la paix.

Dans cette vidéo, le choix de musique c’est porté sur un air léger, rêveur avec une pointe de dynamisme. L’objectif était de susciter l’idée de voyage et de transformation dans l’esprit du public cible.

Si vous souhaitez visiter le site web, c’est par ici: www.japprivoisematimidite.com

EN RÉSUMÉ:

Investir dans le branding au travers d’un créateur de marque et d’une stratégie spécifique vous apportera les avantages suivants:

• Un outil de gestion de l’image de votre entreprise
• De la valeur ajoutée
• Des éléments de différenciations
• Différents types d’audiences
• Une facilité de prise de décision à votre avantage
• Et enfin une augmentation de vos ventes

Qu’importe votre situation actuelle, il n’est jamais trop tard pour arrêter de perdre de l’argent. Alors, pensez à investir dans votre marque.

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De mon côté, je vous retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.

En attendant, je compte sur vous pour vous démarquer et vous faire remarquer!

Lady Ace