Choisir de façon efficace les couleurs pour une marque

Eh non, il ne suffit pas de suivre les tendances ou votre instinct pour faire les meilleurs choix de couleurs pour votre marque. Nous verrons d’ailleurs pourquoi dans cet article.

Découvrez également les points-clés à prendre en considération avant de vous lancer à corps perdu dans la folle aventure que représente le choix de vos peintures de guerre.

Une fois évangélisé, je vous partagerai 5 étapes pour vous aider à choisir de façon efficace les couleurs de votre marque. Lisez bien jusqu’au bout car je vous révélerai une astuce de pro pour une palette de couleurs parfaitement équilibrée.

La psychologie des couleurs

Chaque couleur a une signification positive et négative. De plus, selon le pays, la culture, la situation ou l’époque où elle est observée, celle-ci peut varier.

Le fait qu’on aime ou non une ou des couleurs est entièrement subjectif. Lorsque vous créez votre identité visuelle, il est préférable que vous restiez concentré sur votre stratégie.

« Eh oui, encore et toujours la fameuse stratégie. »

• Qu’est-ce qui représente le mieux votre marque?
• Qu’est-ce qui est bon pour elle?
• Qu’est-ce qui va lui permettre de se démarquer?

« D’où l’intérêt de ne pas suivre bêtement les tendances.« 

En effet, celles-ci évoluent et ne sont pas forcément ce que souhaite refléter votre entreprise.

Comprendre son audience

C’est à votre public que vous vous adressez, c’est aussi lui que vous tentez de convaincre pour qu’il achète vos produits/services. Il est donc logique que, pour résonner avec lui, vos prises de décisions fassent écho à ce qui le séduit.

« D’où, notamment, l’intérêt de créer un persona. »

Vous vous souvenez, je vous avais invité à prendre le temps d’enquêter sur votre audience idéale et de rassembler ses caractéristiques communes sous les traits d’une personne humaine fictive?

Les avantages étaient les suivants:

• Visualiser rapidement et facilement qui est votre audience;
• Définir une personnalité qui résonne avec elle;
• Affiner votre communication et vos offres;

Tout ceci a donc une influence directe et stratégique sur le choix de vos couleurs.

Comment se positionne votre marque?

Arriver sur un marché et faire la même chose que vos concurrents ne vous aidera pas à vous démarquer. À part participer au bruit ambiant du marché vous ne pousserez pas votre audience à vous porter un quelconque intérêt.

« Ce dont, d’ailleurs, vous avez cruellement besoin pour exister en tant qu’entreprise et que marque. »

C’est donc le fait d’avoir un positionnement différent de vos concurrents qui va intriguer votre audience.

Cependant, être différent sur papier c’est bien, mais ça doit aussi se ressentir dans ce que vous communiquer verbalement et visuellement. Votre particularité aura, de fait, un impact sur votre personnalité de marque et donc sur votre identité visuelle.

« Et au bout du compte, sur votre palette de couleurs. »

Quelles sont les caractéristiques de sa personnalité?

C’est parce que nous partageons des caractéristiques similaires à d’autres personnes que nous les apprécions et que nous résonnons avec elles. Lorsqu’il s’agit des marques, c’est le même processus.

« Nous sommes attirés par celles qui nous ressemblent. »

Comme expliqué plus haut, les couleurs symbolisent certains attributs qui peuvent faire partie de notre personnalité. Il est donc intéressant de choisir des couleurs qui reflètent la personnalité de votre marque afin d’attirer l’audience que vous souhaitez.

« Ensuite, demandez-vous quelles émotions votre entreprise souhaitent susciter auprès de celle-ci? »

En effet, les couleurs sont capables d’impacter notre humeur. Dès lors, susciter un sentiment d‘agressivité auprès de votre audience qui recherche la sérénité ne sera pas le choix le plus judicieux pour les subjuguer.

Comment choisir ses couleurs de marque?

Après toute cette théorie, il est temps de choisir les couleurs qui vous permettront d’exprimer la personnalité profonde de votre marque et de renforcer son message.

1| Associer une couleur à un nom, un adjectif

Afin de vous faciliter la vie, lorsque vous créez votre palette, vous pouvez associer chacune des couleurs qui la compose à un nom ou un adjectif plus significatif que juste « bleu », par exemple.

Les adjectifs pourraient être:

• Azur;
• Cobalt;
• Céruléen;
• Saphir;
• Lilas;
• etc;

Les noms, eux, pourraient être:

• La fiabilité;
• La loyauté;
• La sérénité;
• La froideur;
• L’ austérité;
• etc;

Vos associations deviennent plus personnelles et significatives ce qui vous aidera à faire des choix plus précis et stratégiques pour votre marque.

2| La couleur principale

Vous avez, ici, besoin de choisir la couleur principale de votre palette. Même si elle est proche de celles de vos concurrents, et ce afin de rester dans le ton, c’est votre façon d’utiliser votre gamme de couleurs, avec ses couleurs complémentaires et ses nuances, qui va faire la différence.

3| Les couleurs complémentaires

Les couleurs que vous allez associer à la couleur principale vont venir harmoniser, complémenter ou contraster l’ensemble. Cela dépend de votre stratégie, de votre positionnement et du résultat que vous souhaitez atteindre.

4| Pinterest et les banques d’images

Si vous ne vous sentez pas trop inspiré au début, pourquoi ne pas faire un tour sur des sites comme Pinterest ou encore Behance?

Non seulement, il y a plein de designers très inspirants sur chacun de ces 2 sites mais en plus, vous trouverez des palettes de couleurs déjà toutes faites.

« C’est pratique pour avoir une base d’inspiration et ne pas avoir le stress de la page blanche. »

Les images sont également évocatrices d‘ambiances et d’émotions. Collectez celles qui correspondent à ce que vous cherchez. Une fois terminé, si vous avez un programme du type Adobe Photoshop, utilisez l’outil pipette, vous pourrez facilement identifier la ou les couleurs souhaitées. Des plugins comme ColorZilla sont également disponibles sur Google et dédié à cet effet.

5| Appliquer ses coloris de façon consistante

Avoir une marque connue et identifiable parmi la concurrence, ça prend du temps.

Pour être efficace, il est important que la personnalité de votre marque se ressente à chacun de vos touch points et ce sur une période de temps suffisamment conséquente. De cette façon, vous pourrez améliorer vos chances de réussite.

La règle des 60 – 30 – 10

Cette règle a pour principe d’utiliser une couleur principale à 60%, une ou plusieurs couleurs neutres à 30% et enfin, une couleur complémentaire pour les 10% restants.

Cette règle fait partie des bonnes pratiques. Néanmoins, sentez-vous libre de ne pas la respecter et de suivre votre instinct.

Toutefois, étant donné du fait que la palette de couleurs choisie joue un rôle important dans la représentation de votre personnalité de marque, il est vivement conseillé de respecter l’équilibre que vous aurez établi à la base.

En résumé:

Les couleurs symbolisent des caractéristiques, des émotions spécifiques selon le pays, l’époque et la culture. Il pourrait être préjudiciable d’opter pour celle qui ne reflète pas la personnalité de votre marque ou l’émotion qu’elle souhaite véhiculer.

Raison pour laquelle, le choix de votre palette de couleurs doit impérativement reposer sur votre stratégie de branding. Tout du moins, si vous souhaitez séduire votre audience idéale.

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De mon côté, je vous retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.

En attendant, je compte sur vous pour vous démarquer et vous faire remarquer!

Lady Ace