Obtenir plus de clarté dans le développement de sa marque. (5 étapes)

Pourquoi est-ce important de faire la clarté sur votre marque?

Si vous lisez cet article, c’est peut-être parce qu’aujourd’hui vous vous retrouvez dans l’une de ces situations:

• Vous lancez votre activité et ne savez pas par où commencer.
• Votre activité existe depuis quelques années et ne décolle pas comme vous espériez.
• Des challenges vous déstabilisent malgré le succès passé de votre entreprise.

Qu’importe dans laquelle de ces 3 positions vous êtes, le constat reste le même. Vous manquez de clarté et de stratégie afin de pouvoir avancer en toute confiance, efficacité et sérénité.

Dans cet article, je vous propose de voir ensemble comment faire le point afin de remettre votre beau projet sur les rails.

1. Prendre le temps de se centrer ou recentrer pour faire la clarté

Pourquoi votre marque existe-t-elle? Rappelez-vous pourquoi vous avez décidé de vous lancer. Qu’est-ce que vous aviez envie d’apporter de différent et qui faisait défaut à votre audience? C’est la mission de votre entreprise.

Avez-vous une vision de votre entreprise sur le long terme? Ou voyez-vous votre marque dans 10, 20, 30 ans? Il s’agit de définir la vision que vous avez pour elle.

Quelles sont les valeurs de votre marque? Souvenez-vous, elles:

• guident vos décisions concernant l’évolution de votre entreprise.
• définissent votre comportement sur le marché.

Ce petit retour aux sources, cette petite piqure de rappel vous permet certainement de déjà retrouver un peu de clarté. Vous identifiez mieux la voie à prendre et les objectifs à atteindre pour y arriver.

2. (Re)Définir un positionnement unique et efficace

Si je vous dis que vous n’êtes probablement pas le seul à vendre vos produits/services, je pense que vous ne serez pas surpris. Lorsque vous arrivez sur un marché en proposant la même chose que les autres vous ne faites que participer au bruit ambiant. Au contraire, si vous avez une plus-value, un positionnement unique, vous donnerez de bonnes raisons à votre audience de tourner le regard vers vous.

D’où l’importance de bien positionner sa marque.

3. Faire la clarté sur la personnalité de sa marque.

À votre avis, combien de fois votre audience doit-elle être en contact avec votre marque pour se décider à acheter vos produits/services?

La réponse est 7 fois! C’est le nombre minimum pour qu’elle se familiarise à votre entreprise. Ce qui demande un investissement conséquent avant de récolter les fruits de votre travail.

Imaginons que vous n’ayez pas défini la personnalité de votre marque.

À chaque fois que votre public entrera en contact avec vous, il aura la sensation de découvrir une nouvelle personne. Ce qui signifie que vous devrez dépenser beaucoup plus de temps et d’argent avant de conclure une vente.

De plus, lorsqu’on n’arrive pas à cerner la personnalité de quelqu’un, on a du mal à savoir à quoi s’en tenir. Ce qui provoque un manque de confiance. Votre prospect se base sur deux critères pour acheter vos produits:

• Être sûre que vous pourrez l’aider
• Avoir confiance en vous

Lorsque vous manquez d’authenticité que votre personnalité est trop floue, vous êtes déjà en porte-à-faux.

Si votre marque est attachante et séduisante, ça aura une influence sur votre capital de marque. Donnez à vos investisseurs l’envie de croire et d’investir en vous.

Faire la clarté sur le point 1 et 2 vous aidera à définir la personnalité qui convient le mieux à votre marque. De cette façon vous vous assurez d’être authentique et de développer votre capitale sympathie.

4. Avoir un message consistant à répéter encore et encore.

Tout comme la personnalité de marque, un message consistant vous aidera à gagner la confiance de votre public.

Vous avez la sensation de constamment répéter la même chose? Gardez à l’esprit que votre audience ne perçoit qu’un faible pourcentage de votre communication. De plus, chaque jour de nouvelles personnes rejoignent votre entourage.

D’où l’importance d’être clair et de vous répéter.

Vous souhaitez approfondir ce point? Je vous invite à lire l’article Comment augmenter le rappel de sa marque?

5. Mise en place et passage à l’action

Une fois que vous avez fait le point sur toutes ces étapes, vous voilà fin prêt à créer votre plan stratégique et à passer à l’action.

Afin de continuer à évoluer, n’oubliez pas de suivre ces étapes en continu:

• Passer à l’action
• Analyser les résultats
• Optimiser ce qui a été mis en place

En effet, je vous l’ai déjà dit, il ne suffit pas de mettre les choses en place et ne plus y revenir pour réussir. Vous devez continuellement vérifier que ce que vous faites fonctionne ou pas. Et le cas échéant, l’optimiser pour de meilleurs résultats.

En conclusion:

Faire la clarté sur sa situation personnelle peut être compliqué surtout qu’en tant qu’entrepreneur on a souvent le nez dans le guidon. Prenez un moment pour travailler sur votre entreprise et non dans votre entreprise. Ça vous sera bénéfique.

Au besoin, rappelez-vous que vous n’êtes pas seul et qu’il existe des professionnels pour vous aider. Il s’agit d’investir dans votre réussite.

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De mon côté, je vous retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.

En attendant, je compte sur vous pour vous démarquer et vous faire remarquer!

Lady Ace