Ça veut dire quoi B Corp et quel impact sur ma marque?

Vous est-il déjà arrivé de prendre un produit au magasin et de tomber sur ce symbol étrange? Un B dans cercle surligné d’un trait? Dans cet article, je vous propose de comprendre ce qui se cache derrière le label B Corporation. Découvrez si vous pouvez y prétendre et pourquoi cette certification peut être intéressante pour votre marque. Enfin, nous identifierons quelques marques, dont des Belges, déjà détentrice du label.

À la fin de cet article, si vous souhaitez obtenir le label, je vous donnerai plus de détails concernant la marche à suivre.

Le mouvement B Corporation, c’est quoi?

Ah je vous vois venir les filous! Bah oui, à force je vous connais.
Vous allez me dire: « Olala, co toudi un nouveau label! »

Oui c’est un « nouveau » label. Cependant, c’est le plus complet en terme d’impact social, environnemental et sociétal. Euh, oui d’accord, mais en gros ça veut dire quoi?

Je vous explique tout depuis le début.

B Corporation est un mouvement international qui a vu le jour en 2006, aux États-Unis, grâce à Bart Houlahan, Jay Coen Gilbert et Andrew Kassoy. Il réunit, aujourd’hui, plus de 4000 entreprises de toutes tailles et secteurs à travers le monde. Mais pour faire quoi?

« Faites du business une force pour le bien » – B Corporation

Vous vous souvenez que j’avais dit, dans de précédents articles, que les entreprises tendent à devenir plus humaine pour mieux résonner avec leur audience? Celle-là même qui a de plus en plus à coeur le bien de la planète, de l’environnement et le respect humain?

Vous vous souvenez sans doute aussi que les nouvelles générations ont envie de travailler pour des entreprises qui font sens? Pour des marques avec lesquels ils auront le sentiment d’avoir accompli quelque chose qui a une haute valeur ajoutée pour le monde?

Et bien, les marques certifiées B Corp sont des entreprises rentables qui répondent à de hauts critères d’exigences environnementales, sociétales et de gouvernance (éthique), de transparence et dont la mission est de faire des affaires de manière bienveillante.

« Être les meilleurs pour le monde et non pas les meilleurs au monde! » – B Corporation

En somme, et contrairement aux autres labels, celui-ci démontre ses engagements dans différentes missions/visions. Pour le consommateur, c’est moins compliqué que d’avoir un produit avec de multiples certifications et de devoir analyser s’il répond bien à tous nos critères d’évaluation.

Qui peut prétendre au label?

Toutes les marques (entreprises) peuvent prétendre à l’obtention du label B Corporation, à quelques exceptions près. En effet, comme nous l’avons vu plus haut, il s’agit de s’engager, entre autres, vis-à-vis de l’environnement et de la société. C’est pourquoi, les entreprises d’armement ou encore pétrolière ne sont pas éligibles. Et c’est tout à fait logique! Sinon, on serait en contradiction totale avec les engagements qui sont les fondements mêmes de ce mouvement. Rien que ça.

Quelques exemples de secteurs éligibles:

• La beauté
• L’alimentation (céréales, thé, alcool, jus de fruits, etc.)
• Les cabinets d’avocats (oui oui)
• Les services financiers (eux aussi)
• La mode

Par contre, quand je vous dis que les critères sont élevés, ce n’est pas pour rire. Il faut savoir que 60% des entreprises ne reçoivent pas leur certification dès la première fois. Cela dit, une fois que vous l’avez obtenue, vous êtes parti pour 3 ans.

Quel impact le label B Corporation a-t-il sur ma marque?

Le label étant international, il représente la même valeur qu’importe la marque qui l’arbore et son origine. Ce qui veut dire que si vous exporter vos produits/vos services, la plus-value apportée par le label sera comprise de façon universelle. Il en va de même pour les marques importées chez nous et détentrice du certificat.

Qui plus est, les entreprises sont toutes passées par le même processus pour être certifiée. Il n’y a pas de favoritisme. C’est ce qui confère à B Corporation toute sa crédibilité, sa force et son autorité. C’est un avantage quand on sait que l’audience à parfois du mal à faire confiance aux entreprises. En cause, certaines techniques marketing comme le greenwashing.

Pour finir, que vous ayez obtenu ou non le certificat, le questionnaire reste un outil GRATUIT propice à l’amélioration de votre marque. Enfin, si vous souhaitez devenir plus responsable et bienveillant dans votre façon de faire du business.

En tout cas, l’audience, en général, est sensible aux enjeux sociétaux et environnementales. Être certifié ou faire les démarches pour le devenir vous permettra de résonner avec elle.

Vous leur offrez une alternative à des solutions qui ne leur plaise peut-être pas du tout. Pensez-y!

Les marques connues qui ont obtenu le label:

Alimentation

• Spa (Belgique)
• Alpro (Belgique)
• Danone U.K & Ireland
• Ben & Jerry’s
• Clipper
• Yogi tea
• Innocent

Beauté

• The Body Shop
• Cha Tzu Tang
• Greenvines
• Rituals
• Herbatint
• Koa + Roy

Cabinets d’avocats

• Novalex

Immobilier

• Revive (Belgique)

Produits d’entretiens

• Ecover (Belgique)

Comment obtenir le certificat B Corporation?

Vous souhaitez vous engager pour une économie plus saine et avoir un impact positif sur le monde? Super!

Attention qu’obtenir le label, ça ne veut pas dire que vous pouvez vous croiser les doigts et ne plus rien faire. Non non! Celui-ci n’est valable que 3 ans.

En effet, la certification B Corporation est destinée, UNIQUEMENT, aux entreprises qui souhaitent continuer à évoluer et devenir toujours meilleurs. Comment?

Le score qui est de 200 points, et presque impossible à atteindre, se base sur un référentiel. Et devinez sous quelle période de temps celui-ci est réévalué? Tous les 2-3 ans. Eh oui!

Le système est donc pensé pour que vous cherchiez constamment à vous remettre en question et à vous améliorer. C’est un très beau CHALLENGE qui vous poussera toujours plus loin.

Donc si vous souhaitez devenir une entreprise labellisée B Corporation, vous devrez répondre au questionnaire gratuit et confidentiel B Impact Assessment ici.

Le questionnaire est divisé en 6 catégorie:

• Ethique
• Employés
• Cleints
• Communauté
• Environnement
• Transparence

Pour être éligible, vous devrez obtenir un score de minimums 80 points. De plus, vous devrez apporter des preuves de ce que vous avancez. À noter que le processus complet peut prendre entre 4 et 9 mois. Et enfin, si vous réussissez le test, une cotisation entre 1 000€ et 50 000€ vous sera demandée. Selon que votre chiffre d’affaires est petit ou important.

Toujours est-il que cela vous ouvrira les portes d’une communauté d’entreprises engagées, comme vous, et avec qui vous allez pouvoir échanger. C’est donc très intéressant.

En résumé:

B Corporation est un mouvement qui invite les marques à faire du business en toute bienveillance. Pas juste en travaillant sur une problématique mais bien de façon global. Comment? En encourageant les entreprises à améliorer leur impact sur l’environnement, les conditions de travail, la transparence etc.

La grande majorité des entreprises, sauf exception, peuvent prétendre à la certification. Celle-ci, vous permettra d’une part de séduire votre audience et lui faciliter la vie dans ses choix. D’une autre part, elle vous aidera à vous améliorer en continu et vous mettra en connexion avec d’autres marques afin d’échanger de façon constructive.

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De mon côté, je vous retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.

En attendant, je compte sur vous pour vous démarquer et vous faire remarquer!

Lady Ace