Quelle police de caractères choisir pour son identité de marque?

Lorsque l’on crée son identité de marque, il n’est pas toujours facile de savoir quelle police de caractères choisir.

« Et d’ailleurs, c’est quoi une police de caractères? Est-ce que c’est la même chose qu’une fonte? »

En effet, il arrive souvent que l’on entende ces 2 termes au détour d’une conversation. Qu’il s’agisse de professionnels entre eux ou avec un client lors d’une réunion.

Dans cet article, en plus d’éclaircir ce point, vous découvrirez les 5 principales grandes familles de polices de caractères et leurs spécificités. Vous apprendrez également à identifier celles qui reflètent le mieux votre personnalité de marque afin d’attirer votre AUDIENCE IDÉALE.

Afin de vous aider dans votre processus créatif, je vous partagerai quelques outils.

En bonus, à la fin de cette vidéo, nous analyserons les choix de polices de caractères de la marque Erborian.

C’est quoi une police de caractères ou d’écriture?

Il s’agit de tous les glyphes, symboles visuels, des caractères d’une même famille d’écriture.

Également appelée famille de caractères, celle-ci comprend:

• Le poids, la graisse (bold, regular, thin);
• La taille, le corps (12 points, 14 points);
• Le style (normal, italic, gras condensed);
• La casse (MAJUSCULE ou minuscule);

Par conséquent, Frutiger est une police de caractères au même titre que la Futura, la Times New Roman ou encore Myriad Pro.

« Et oui, la Comic Sans c’est aussi une police de caractères.« 

D’ailleurs, tout bon graphiste qui se respecte saigne des yeux après avoir lu cette phrase, j’en ai bien conscience.

« L’idée n’était pas de vous briser le coeur. »

Quelle est la différence entre police de caractères et fonte?

Bah oui, du coup, pourquoi certaines personnes nous parlent de police de caractères et d’autres de fontes? S’agit-il de la même chose? Comment on s’y retrouve dans tout ça?

Pas de panique, on va regarder tout ça ensemble.

Il est vrai que les novices, et même parfois les professionnels, font l’amalgame. Et pourtant, il s’agit bien ici de 2 termes différents.

Comme nous l’avons vu la police de caractères reprend l’ensemble des glyphes d’une même famille. Peu importe la graisse, la taille, le style, la casse.

Lorsque l’on parle de fonte, dans ce cas, il s’agit de l’ensemble des caractères d’une même:

• Famille;
• Graisse;
• Taille;
• Style;

Par exemple:

• Futura est une police de caractères composée de différentes fontes.
• Futura Condensed Médium 12 points est une fonte, de la police de caractères Futura.

Dans le cas d’une fonte, on ne parle plus de la famille de façon « globale » mais bien d’un « individu » bien précis.

Petite astuce:

Lorsque vous allez sur Google Font et que vous cherchez une police de caractères, celui-ci vous proposera de télécharger « La famille ». Ensuite, vous allez devoir installer chacune des fonts qui la composent.

Les 5 grandes familles de police de caractères

Maintenant que vous comprenez la différence entre police de caractères et fonte, je vous propose de voir et d’analyser les 5 grands types de familles existantes.

En vrai, il y en a 2 fois plus. Cependant, j’ai peur de vous perdre à trop entrer dans les détails. De toute façon, si vous connaissez celles-ci, vous serez déjà bien outillé pour faire du bon boulot.

Les polices de caractères sérif (avec empattements)

Dans empattements, on entend le mot « pattes ». Retenez donc que ce sont les polices de caractères qui ont des petites pattes (empattements) à chacune de leurs extrémités.

Quelques exemples:

• Butler
• Bodoni
• Didot
• Times New Roman

Ces polices, plus anciennes, évoquent la sagesse, le savoir et la nostalgie.

Les polices de caractères sans-sérif (linéales)

Plus récentes que les polices de caractères Sérif, les Sans-sérif ne peuvent pas mieux porter leur nom. Dépourvues d’empattements, on les appelle aussi polices bâtons.

Quelques exemples:

• Arial
• Avenir
• Bebas Neue
• Dosis

Si vous souhaitez apporter un look plus moderne à votre identité de marque, c’est vers elles que je vous conseille de vous diriger.

Les polices de caractères scriptes (cursives)

Encore une fois, le nom de cette famille de polices de caractères parle de lui-même. Ce sont toutes celles qui évoquent l’écriture manuscrite.

Quelques exemples:

• Bad Bad Script
• Bourton Script
• Indie Flower
• Sacramento

Si votre marque souhaite communiquer sur son côté artisanal, plus intime et authentique c’est vers elles qu’il faut vous tourner.

Les polices de caractères monospaces

D’apparence similaire à leurs cousines Sans-Sérif, les polices Monospaces ont une petite particularité bien à elles. Ainsi, la largeur qui définit chacun de leurs caractères est uniforme.

Quelques exemples:

• Roboto Mono
• Inconsolata
• Ubuntu Mono
• Nova Mono

Les polices de caractères décoratives

Ces polices de caractères se démarquent beaucoup des autres familles de par leur côté plus créatif et anticonformiste.

Quelques exemples:

• Bangers
• Monoton
• Henny Penny
• Rubik Moonrocks

Elles sont plus utilisées pour créer un logo ou un motif typographique. En effet, on évitera de les utiliser dans des titres ou des blocs de textes car elles ne permettent pas un confort de lecture optimal.

Lesquelles choisir pour mon identité de marque?

Comme déjà expliqué dans l’article « Pourquoi créer une personnalité de marque », la première chose que nous voyons est l’aspect visuel (le non verbal). Lorsque vous êtes confronté à un logo, un leaflet, un site web, etc., ce qui vous touche avant tout, c’est le design global.

Le choix des polices de caractères a une influence directe sur la perception que votre audience a de votre personnalité. C’est pourquoi, il est important de faire un choix en phase avec la stratégie que vous avez développée en amont.

Lorsque vous choisirez vos polices de caractères, restez attentifs aux points suivants:

Le nombre

Le choix d’un trop grand nombre de polices a plusieurs inconvénients. Il devient difficile de comprendre votre personnalité et de vous identifier. De fait, vous allez perdre en cohérence, en crédibilité et en puissance. C’est pourquoi, il est recommandé d’utiliser 2 à 3 polices de caractères maximum.

Le contraste

Il est conseillé de choisir 2 familles de caractères différentes pour créer un contraste entre les titres et les textes principaux. En effet, cela facilite la compréhension du contenu et améliore l’expérience vis-à-vis de votre marque. De plus, cela vous permettra de mettre, plus facilement, certaines informations en évidence.

La police de caractères

Si une police Sans-Sérif, Monospaces ou Bâton donnera un look plus moderne à votre identité, la Scripte quant à elle apportera plus d’humanité, de proximité à votre message. La Sérif de son côté provoquera un sentiment de nostalgie, d’ancienneté. En ce qui concerne les décoratives, cela dépend des formes.

Quoi qu’il en soit, chacune de ces familles a la capacité de donner plus de poids à l’idée que vous souhaitez exprimer au travers de vos mots.

La lisibilité

Les longs textes ont, en général, une taille plus petite dû à la quantité d’informations qu’ils représentent. Veillez donc à choisir des polices de caractères suffisamment lisibles pour vous assurer que vos prospects aient un bon confort de lecture et une bonne compréhension de votre contenu.

Pour ce qui est des titres, ceux-ci étant plus imposants, vous pouvez vous permettre un peu plus de fantaisie sans que ça n’entache la qualité de lecture. Dans le doute, demandez à une personne extérieure si elle comprend ce qui est inscrit.

La graisse

Lorsque vous créez une mise en page pour votre contenu, vous allez être confrontés à des sous-titres de différents niveaux et/ou à la mise en évidence de mots importants. Il faut donc être attentif dès le départ pour trouver une police de caractères avec suffisamment de graisses différentes que pour pouvoir créer un contraste entre les éléments généraux et ceux à mettre en exergue.

Il est recommandé d’avoir un écart de 2 graisses pour assurer un contraste suffisant.

Quelques ressources:

• Google Font
• Adobe TypeKit
• Fontpair
• Dafont
• 1001FreeFonts
• Font Squirrel
• Creative Market
• Behance (exemple, cherchez « Free Font »)

Exemple: Erborian

Erborian est une marque franco-coréenne qui a vu le jour en 2007, d’un partenariat entre Hojung Lee et Katalin Berenyi. Leur volonté est d’allier l’efficacité des herbes traditionnelles et les technologies coréennes en matière de formulation.

Le nom Erborian est un savant mélange entre les mots « Herbes » et « Orient ».

C’est une marque dont les caractéristiques sont assez paradoxales.

En effet, elle est:

• Traditionnelle et Moderne
• Naturelle et Chimique
• Herboriste et Pharmaceutique

Est-il possible de créer une identité de marque qui soit cohérente malgré ce savant mélange? Et pourquoi pas?!

Tout d’abord, nous avons là une marque qui utilise une police de caractères Sans-Sérif et Monospace pour tout ce qui est des titres et des longs textes. C’est d’ailleurs ce qui fait transparaître ses caractéristiques modernes, chimiques et pharmaceutiques (cliniques).

Ensuite, au niveau du logo, il s’agit d’une police de caractères Sérif assez spécifique. Accompagnée du symbole, cela fait ressortir ses caractéristiques traditionnelles, naturelles et herboristes.

En somme, Erborian a réussi à marier deux polices de caractères différentes pour créer une identité de marque à son image et celle de ses produits.

En conclusion:

Comprendre ce qu’est une police de caractères et une fonte, ainsi que pouvoir faire la différence, vous permet dorénavant de mieux comprendre et exprimer ce que vous cherchez. En effet, si vous collaborez avec un graphiste ou une agence, il est toujours intéressant d’être sur la même longueur d’onde afin d’obtenir le résultat souhaité.

Et enfin, connaître les 5 grandes familles de polices de caractères et les points à considérer dans le processus de sélection vous permettra de valider ou d’invalider celles-ci. Qu’importe que vous soyez seul ou accompagné.

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De mon côté, je vous retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.

En attendant, je compte sur vous pour vous démarquer et vous faire remarquer!

Lady Ace